Пуэрто-Рико заботится о новой стратегии для позиционирования на туристическом рынке

Главный промоутер этого решения, директор Ассоциации отелей и учреждений туризма Пуэрто-Рико (PRHTA) сказал несколько лет назад, представляя проект, что он необходим, чтобы приложить усилия к "последовательности и преемственности", поддерживая позицию "подальше от политического влияния". В этом смысле, губернатор острова Луис Фортуньо сказал, что распоряжение представлено для решения рабочей группе, в составе представителей государственного и частного секторов, которые должны работать в соответствии с планом, чтобы дать жизнь новому учреждению Marketing Organization (DMO, сокращение на английском языке).

В докладе по этому вопросу, опубликованному в газете «Эль Нуэво Диа», председатель PRHTA Исмаэль Вега отметил, что до сих пор в связи с изменениями и влиянием партийной политики, маркетинговая стратегия туризма в Пуэрто-Рико осталась в тени и непрерывно менялась, что негативно сказалось на имидже нации. Управление считает, что эта ситуация не будет продолжаться в будущем, так как предлагаемая новая организация из 16 членов, будет работать самостоятельно, и в ней присутствуют всего пять представителей правительства. Уточнил, что организация будет нести ответственность за марку «Пуэрто-Рико», повышая ее значимость на протяжении будущих лет, опираясь на новую стратегию, чтобы дать время для работы со всеми сегментами рынка туризма, способствовать росту спроса и укреплению позиционирования, чтобы "остановить тенденцию падения вниз, от которой пострадал туризм в стране".

С укреплением DMO, за что ратуют все работники туризма страны, туристические компании Пуэрто-Рико, которые до сих пор выполняли также международные маркетинговые функции, основное внимание будут уделять развитию направлений и маршрутов, пропаганде достопримечательностей, а также регулированию индустрии, заявил президент отельеров, отметив, что инициатива поможет также созданию дополнительных рабочих мест в стране.